德约加冕澳网八冠王！泸州老窖深入赛事，开启定制化营销
随着德约科维奇捧起男单冠军奖杯，贯穿春节假期的澳网赛事也就此落幕。这届被国人全方位围观的赛事，贡献了无数精彩瞬间，有经典名局，有黑马逆袭，有老兵鏖战……
而在赛场内外，很多人也注意到了无处不在的「1573」——在这背后，还有泸州老窖针对澳网的一场定制化营销好戏。
当德约科维奇拿下发球胜赛局，捧起奖杯，21世纪20年代第一场大满贯赛事，就这样盛大落幕了。
决赛过程一波三折，在一场长达4个小时的鏖战中，两人打满五盘，32岁的德约科维奇后来居上，击败了26岁的奥地利人蒂姆，前无古人地第8次获得了澳网男单冠军，也把自己的大满贯总数提升到了17个。
在赛后第一时间，德约科维奇就来到玛格丽特·考特球场，出席了泸州老窖·国窖1573特别举办的「冠军之夜」活动，心情不错的德约与球迷共享冠军喜悦，将澳网的气氛推向了最高潮！
事实上，这届大赛，澳网与泸州老窖给我们留下深刻印象的远不止这一场——
第50次「费德决」出现在澳网半决赛赛场，虽然德约科维奇最终顺利笑到了最后，可是我们仍要致敬那位还在赛场上拼搏的男人——费德勒。不要忘了，在此前的一轮比赛中，他与美国选手桑德格伦打满5盘，耗时3小时27分钟，费德勒挽救了7个赛点，最终上演大逆转，以3:2取胜。
纳达尔和蒂姆这两位红土猛将，在澳网1/4决赛的舞台狭路相逢，4小时10分钟的鏖战让人直呼过瘾，经过三盘抢七之后，纳达尔1:3遗憾落败，无缘四强。
当90后蒂姆、兹维列夫闯进男子半决赛，几乎打破男子三巨头的垄断，男单终于有了更新换代的味道。
女子比赛则产生了新科冠军，两匹黑马会师决赛，最终肯宁一黑到底，逆转穆古鲁扎，生涯首夺大满贯冠军——每一次逆袭的背后，都是一颗对冠军不断追逐的心。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波先生出席了澳网女单冠亚军的颁奖仪式，并为冠、亚军颁奖
而在除夕当天，中国金花王蔷历史性地击败小威，这一喜讯甚至还登上了春晚，振奋了国人的士气。虽然没能更进一步，但依然是值得铭记的历史性时刻。
中国金花王蔷在澳网赛场（氪体此前报道：除夕击败小威！王蔷：我相信我可以）
比赛虽然只有十几天，但是在这背后是澳网100多年历史的沉淀，是无数观众数十年对于网球的热爱。在澳网结束的那一刻，总需要有一杯敬上，致敬那些热爱网球、热爱生活的人。
无论是最终的决赛，还是此前的激烈鏖战，比赛场里国窖1573十分亮眼，而每当球员取胜之时，球场内的LED屏幕就会播放出了「Congratulation干杯！」的字样，这是泸州老窖在澳网赞助时开创的定制化赞助新选择，将胜利时刻与干杯紧密链接起来。
国窖1573在赛场上，为赢得胜利的选手干杯、加油
站在澳网赛场上的第二年，泸州老窖用中国智慧开启了一场定制化营销——他们不光定制了每一场比赛的胜利时刻，还根据比赛进程、场馆状况与新年这个特殊的时间点，定制了球场LED广告，甚至还定制了球馆的冠名和一系列相关主题的活动，用心讲述了白酒与网球之间的文化故事。
针对澳网的定制化营销是如何开展的呢？不妨从频频刷屏的热词「1573」说起。
澳网自去年正式冠名为1573球场，这是墨尔本公园里，中国企业唯一冠名赞助的球场。
1573球场成为澳网靓丽风景线
来到第二年，球场也有了新升级，以中国红和澳洲绿为主色调，融合网坛巨星职业生涯高光数字，另外还有两座冠军纪念奖杯坐镇，共同调制出今年1573场馆的新设计，营造「花园式」球赛生活场景，引来球迷的驻足打卡。
球迷在1573馆拍照留念
球场之外，泸州老窖还准备了除夕当天的1573比赛日、拥有时尚品味功能的1573吧、1573定制白酒社交活动、冠军专属的国窖1573冠军庆祝之夜，这些都是属于1573在澳网的高光时刻。
1573，在澳网刷屏
除夕当天是泸州老窖的权益日——「1573比赛日」，四只斑斓狮子和一条中国龙，汉字之美的书法体验，让墨尔本公园充满中国红气息。
除夕书法展台，体现汉字之美
传奇球星帕特里克·拉夫特也来到现场，学习包饺子、说中国话、吃年夜饭，通过泸州老窖的定制营销，开启了中国年与澳网赛的全新诠释，东西方文化的拥有一次真正交融。
除夕那天，帕特里克·拉夫特在体验包饺子
此外，国窖1573也在澳网推出定制化品牌酒吧，还特别推出了罐装限定款1573预调酒，以国窖1573白酒为酒基，混合澳洲本地干姜青柠，口感清新。
球迷手拿罐装鸡尾酒
在接受采访时，甚至有球迷说道，「虽然我没听说过白酒，但是现在白酒对我来说有了特别的意义，而且会让我联想到网球。」
现场球迷对白酒的评价
在2020澳网现场，泸州老窖还定期推出白酒社交活动，并与澳网官方纪念品商店合作，推出了熊猫杯极具中国特色的纪念品。
泸州老窖与澳网官方纪念商店合作的熊猫杯纪念品
关于这场定制大戏，最为盛大也最众望所归的环节，就是冠军出炉的时刻了。在玛格丽特球场，泸州老窖·国窖1573冠军之夜点燃了澳网的火热气氛，德约科维奇也在赛后第一时间来到现场，与球迷共同庆祝胜利时刻。
定制化的泸州老窖·国窖1573冠军之夜
泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波先生在接受采访时表示：「百年历史底蕴的泸州老窖·国窖1573与百年历史的澳网的结合，是两个经典品牌的创新表达，更是东西方两种文化因交融而了解，由了解而彼此相惜的默契。」
在他看来，网球所代表的健康、活力、时尚与泸州老窖·国窖1573倡导健康生活的品牌理念和主张十分契合。这样的契合，也通过定制化的营销展示给了现场与国内的观众。
春节假期，中国球迷在观赏澳网的时候，都能够看到这个中国品牌的身影，可以说，泸州老窖在澳网的定制化营销指明了一条通途——通过种种用心和专业的设置，中国企业可以用体育比赛，作为对外交流的窗口和桥梁。
相信澳网为不少人的春节假期贡献了美好回忆，而体育比赛本身所蕴含的生命力也带来了满满的正能量，泸州老窖在澳网的定制化赞助把这份活力从澳网传递给每一个人，也成为了文化交流的重要场景。
「我们坚信，泸州老窖与澳网合作的意义，已经远远超越了单纯的品牌营销，而是在文化层面搭建起的交流桥梁。」泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波先生在接受采访时如是说。
属于中国金花王蔷的胜利时刻
如今，体育赛事已成为很多人的生活方式，随着中国经济日益强大，中国企业也开始频繁在奥运会、世界杯、网球四大满贯等国际知名体育赛事亮相，也因此，更多人正在通过这些体育赛事的窗口，了解到中国企业，进而了解到中国文化。
选手背后的泸州老窖·国窖1573
能让当地球迷全面参与、体验中国新年文化，逐渐理解渗透中华五千年文明下的白酒文化，泸州老窖深入澳网方方面面的定制化营销颇见功力，成为了与赛事和文化契合的营销典范，也迎合了如今文化交流的时代趋势。
第一次品味白酒的外国球迷
回顾2019年体育产业最强信号，无疑是《体育强国建设纲要》的发布。其中明确指出——「加强对外体育交流，服务大国特色外交事业。」
在政策的支持与鼓励下，企业如何借此讲好大国故事，激活中国企业权益，则是对外体育交流中的「关键点」。
澳网和泸州老窖的受众群体高度契合，多是以家庭为单位的中产阶级，他们愿意享受体育所带来的健康理念，并传递热爱生活的正能量。
在这样的契合度下，泸州老窖深入赛事每个角落，用定制化营销交出了一份高分答卷，在文化交流中达到了「润物细无声」的效果，成功地利用国际体育IP影响力来讲好中国品牌故事。
这是一个高度定制化的时代，每个观众的声音都值得被倾听，每个赛事的特色都应该被重视，每个品牌的文化都需要被充分的展示，而应运而生的定制化营销，正是连接用户、赛事与品牌的最佳方式。
进入2020年，澳网与泸州老窖充分展示了定制化营销的魅力所在。我们期待未来看到更多这样的案例，看到更多中国品牌站上世界体育舞台，为文化交流贡献体育力量。
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